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Instagram:不只是照相软件,用户增速超越Facebook

admin1个月前58℃

Instagram而言,2014年绝对是风光满满的一年。年底时,instagram的用户数正式突破3亿大关,超越Twitter的2.84亿,成为社群世界中仅次于Facebook的第二大国,若将instagram视为一个国家,它几乎等于美国。3亿人,Facebook花了5年才突破这个关口,Instagram只花了4年,而且从2亿到3亿,Instagram只用了不到8个月。花旗的研究报告指出,Instagram现在的估值约350亿美元,远胜已上市Twitter的250亿美元究竟为什么以修图软体起家的Instagram,可以打败社群老字号的Twitter?

论修图功能,Instagram绝非史上第一款提供滤镜的修图软体,事实上,近两年来Instagram只新增了5款滤镜,目前总共提供25款滤镜,2010年刚推出时,甚至只有11款。比滤镜数量,它比不过内建滤镜商店的VSCOcam;比修图功能,它比不上功能专业的AfterLight;比人像美化,美图秀秀也是Instagram难以望其项背的,更别提有可爱贴图的LINE Camera和香蕉相机了。

Instagram的成功秘诀很简单:行动优先和社群优先这两条现在看来仿佛空气般自然的真理,在4年前却还隐而未显,Instagram创办人斯特罗姆(Kevin Systrom)看到智慧型手机将结合照相与社群分享这两个以往需分开处理的步骤,赋予Instagram与生俱来的行动基因。两年后,Facebook以10亿美元收购Instagram,唯恐敌手抢先并购Instagram,更说明了Instagram已紧紧抓住风向球。

Instagram大事记

2010/10 Kevin Systrom与Mike Krieger推出Instagram,第一个星期就有10万人下载
2011/2 Instagram获得700万美元融资
2012/4被Facebook以10亿美元收购/Instagram于更新的服务条款中,标注将有权出售用户的照片,引起用户疑虑,执行长急忙灭火
2013/6推出影片功能,Instagram上线以来最大的功能变更
2013/8 Instagram收购影片分享应用Luma,Luma拥有影片手震画面修正技术、滤镜及特效等功能
2013/11推出第一则图片广告
2013/12 Instagram发表图片私讯功能Direct,限定能看见照片的人数。截至2014年7月为止,统计显示有25%的人会使用这个功能
2014/7 Facebook推出阅后即焚App Bolt
2014/8 Facebook推出缩时影片拍摄App Hyperlapse
2014/10推出影音广告
2014/12 Instagram开始删除幽灵帐号,维持帐号的真实性,小贾斯汀瞬间蒸发350万名追踪者
2015/1 Socialmatic与拍立得合作推出的Instagram相机上市,售价299美元

Kevin Systrom 典型的非典型矽谷创业传奇

Instagram共同创办人斯特罗姆乍看之下就像所有的矽谷传奇创业家一样,少年得志、靠网路创业起家以及拥有上亿美元身价,除了一件事——他毕业于史丹佛大学。是的,典型矽谷创业家不可或缺的特质之一便是辍学,从贾伯斯、佐克柏到陈士骏,无一不是大学念一半便卷起袖子走出校园实践理想。但斯特罗姆却说:「很多人认为念大学付出的时间和金钱,和最后获得的回报不成比例,但我认为在大学习得的经验在当下看起来也许不一定有用,但总有一天会派上用场。」

抱持着这种非常不「矽谷」的信念,2006年当佐克柏找上还在念大学的斯特罗姆辍学加入Facebook,帮Facebook打造相片功能时,斯特罗姆拒绝了这家市值如今有2千亿美元的公司,原因无他,他想要完成学业。回头看这段经历,若斯特罗姆没有上大学,现在恐怕就没有Instagram了。大一暑假时,他去义大利上摄影相关课程,就此爱上了复古相机的经典风格,这股对底片相机的热爱在他心中播下日后创立Instagram的种子。

但斯特罗姆的创业历程却又处处充满矽谷的影子:人脉。Instagram的投资人各个都是斯特罗姆从Google、Twitter和Facebook等网路巨头公司累积而来的人脉,例如Facebook首席技术官安杰洛(Adam D'Angelo)不仅挹注资金,更帮助Instagram在草创期找到工程师建立数据库。如此的典型又非典型,斯特罗姆打造了另一个矽谷传奇。

Instagram品牌互动性远胜Facebook和Twitter

三大社群平台的品牌贴文粉丝互动率
Instagram 4.21%
Twitter 0.3%
Facebook 0.7%


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